• info@nataliarubio.es

Archivos mensuales: enero 2014

Besos históricos

“En un beso sabrás todo lo que he callado”

Pablo Neruda

Esta tarde me he tropezado con una foto clásica que me ha llamado la atención (la imagen en cuestión es la tercera de Doisneau que pongo más abajo), y me he puesto a investigar quién era su autor. De paso he recordado otros besos icónicos de la historia de la fotografía que he querido traer aquí.  Así que os dejo con este post, se aceptan más sugerencias que consideréis emblemáticas.

Esta foto espontanea fue capturada tras el anuncio del fin de la Segunda Guerra Mundial en Times Square. V-J Day in Times Square o también conocido como  V-Day y The Kiss de Alfred Eisenstaedt. En ella vemos a un eufórico marinero besar a una enfermera que se encontraba allí.  No eran pareja y ni siquiera se conocían, como el propio Eisenstaedt relata le llamó la atención un marinero que iba besando a todas las mujeres con las que se encontraba y se topó con esta instantánea convertida en un icono.

f506402350c65d62360c912630f0820db1f74f

V-J Day in Times Square de Alfred Eisenstaedt

 

“En Times Square durante el día de la Victoria, vi a un marinero a lo largo de la calle que agarraba a todas y cada de las chicas que se ponían a su alcance. Tanto si pudieran ser su abuela, fueran altas, delgadas o viejas, no hacía distinción. fui corriendo atrás mirando por encima del hombro con mi Leica pero ninguna de las tomas que hacía me agradaba. De repente, como un destello, vi algo que se me grabó. Me di la vuelta y capturé el momento justo en que el marinero besó a una enfermera. Si ella hubiera llevado un vestido oscuro jamás me habría dado cuenta. Nunca habría disparado la toma, o si el marinero hubiera llevado uniforme blanco, lo mismo. Realicé cuatro tomas. Fue en apenas unos segundos”

Alfred Eisenstaedt

Menos espontáneo es esta fotografía de Robert Doisneau: El beso del Ayuntamiento en París. Formaba parte de una serie encargadas por la revista America´s Life para ilustrar la imagen de los enamorados en París. Se consideró que la imagen había sido espontánea hasta que años después una pareja afirmó que se trataba de ellos, llegando incluso a reclamar judicialmente sus derechos. Fue entonces cuando Doisneau reveló que se trataba de una foto posada, descubrió a una pareja besándose en un café y les pidió que posaran para él. Los protagonistas de la foto son  Françoise Bornet y Jacques Carteaud, que al contrario que en la primera imagen sí eran una pareja de verdad, aunque una foto posada.

el-beso-doisneau1

El beso del ayuntamiento de Robert Doisneau

“El mundo que trataba de presentar era uno donde pudiera sentirme bien, donde la gente fuese amistosa, donde pudiera encontrar el cariño que deseaba. Mis fotos eran una prueba de que ese mundo podía existir.”

 

“Robert Doisneau.

Otras fotos de esa serie son estas:

doisneau03kissrobert-doisneau-28-besos

El fin de la Segunda Guerra Mundial también es el marco de esta fotografía de Irving Haberman, en la imagen vemos a Marlene Dietrich (actriz y cantante alemana que adoptó la nacionalidad estadounidense, y todo un mito del cine) besar a un soldado cuando regresaba a casa.

Marlene Dietrich besando a un soldado que regresa de Irving Haberman

Marlene Dietrich besando a un soldado que regresa de Irving Haberman

El cine también nos deja otros tantos besos memorables 

A veces, el periodismo funciona

“Periodismo es publicar lo que alguien no quiere que publiques. Todo lo demás son relaciones públicas”

George Orwell

Jordi Évole citó una vez a George Orwell para definir qué era para él el periodismo. Y por eso mismo Salvados es el mejor programa de la televisión actualmente, en cada capítulo cuenta algo que algunos muchos no quieren que sea contado, tratan de desvelarnos qué hay detrás del teatro que nos muestran.

Si hay un programa que fue especialmente molesto para “algunos” que se sacara a la luz fue el dedicado al accidente de metro de Valencia. El accidente que costó la vida a 43 personas e hirió a otras 47 fue silenciado por la visita del Papa a Valencia. Fue silenciado y prácticamente borrado de la memoria colectiva. Todo un ejercicio exitoso de manipulación mediática. Fue borrado de la memoria colectiva pero no de la memoria de las víctimas y familiares. Así que la  Asociacion Víctimas Metro 3 Julio (@avm3j) y la comisión de investigación ciudadana Cero responsables (@0resonsables) estuvieron luchando desde 2006, y concentrándose en la plaza cada día 3. Pese a estos esfuerzos no tuvieron la repercusión suficiente para hacerse eco en los medios, no tenían la suficiente repercusión o no interesaba que la tuvieran. Pero un día el equipo de Salvados se fijó en eso, y realizaron uno de los mejores programas de su historia. Un ejemplo de cómo se hace periodismo y de cómo usar el poder que tiene para cambiar las cosas. Y por fin el esfuerzo por que no cayese en el olvido ha sido recompensado: la Audiencia reabre el caso del accidente de metro de Valencia.

Enhorabuena por contribuir a que se haga justicia.

436521120_640

Marketing de guerrilla, algunas pinceladas y ejemplos

Hace unos días os hablaba del nuevo giro de la publicidad con las redes sociales y que en marketing se habla actualmente de cuatro tipos: marketing viral o encubierto, de eso iba el anterior post; marketing relacional; marketing de contenidos; y marketing de guerrilla, que es el que voy a analizar en este post.

El marketing de guerrilla busca el máximo impacto con el mínimo coste, para ello las campañas requieren de un gran ingenio y creatividad. Los medios en los que se lanzan tampoco son los convencionales (televisión, prensa y radio) sino que son otros escenarios tales como Internet, vídeos, webs, actuaciones en espacios públicos como los flash mobs, cadenas a través de correos electrónicos, etc.

Su objetivo es llegar al público de una forma diferente y que le impacte. Se trata de hacer publicidad sin que parezca publicidad. Las redes sociales permiten que el marketing de guerrilla llegue a su público objetivo y potenciales clientes, cuanto mayor impacto tenga más “fans” conseguirá y por lo tanto a más gente llegarán sus campañas.

¿El marketing de guerrilla es algo novedoso y exclusivamente aplicado a las nuevas tecnologías? No. Ya en 1929 Edward Bernays filtró a la prensa que durante una manifestación feminista se iban a encender las antorchas de la libertad. Cuando la prensa llegó las modelos contratadas por Bernays encendieron cada una un cigarrillo de Lucky Strike. Por aquel entonces era un tabú que una mujer fumase en público por eso las fotos salieron en todos los diarios, con lo que la campaña de marketing de Lucky fue un éxito.

TorchesFreedom2 bernays

En este enlace podrás ver 100 ejemplos de marketing de guerrilla como esta:

221

Y ya dentro de las actuaciones llevadas a cabo por actores en espacios públicos tenemos otra multitud de ejemplos:

Esta pretendía promocionar viajes para ir a ver los San Fermines, para ello de vistieron con los atuendos típicos y con toros incluidos se pasearon por toda Murcia. Más efectivo que carteles u otro tipo de publicidad y a un coste menor.

O este otro ce Coca cola.

En ambos casos además de momento en cuestión garantizan una viralidad por las redes sociales que no lo tendría la publicidad convencional.

No busques trabajo, Risto Mejide

Acabo de terminar de leer el libro de Risto Mejide, No busques trabajo, 50 excusas para no autoemplearseAl empezarlo tengo que reconocer que esperaba más, me estaba pareciendo muy “light”. Escuché en la radio una entrevista de Risto Mejide hablando sobre el libro y pensé “pues me lo ha vendido mucho mejor de lo que me está pareciendo”, me parecía que era lo de siempre, nada que no dijera cualquiera ni que no sepamos. Pero conforme avanzaba en la lectura me empezó a gustar y lo he encontrado verdaderamente útil. 

captura-de-pantalla-2013-11-06-a-las-18-12-33

El libro surge a partir del éxito de su artículo de opinión en El Periódico: “No busques trabajo”, artículo que recomiendo y que sirve de síntesis del libro.

Cuando uno va a la tienda, o lo descarga, espera que su autor venga te coja de la mano y te lance por el precipicio, es más, si es posible, que haga por ti el papeleo, pero esto no es así, ya nos lo dice. En realidad no te va a llevar de la mano para que montes tu propio negocio y te autoemplees, ni te va a empujar si estás al borde del precipicio y no sabes si lanzarte o no; lo que sí hará es decirte dónde está el precipicio, quién se ha lanzado antes que tú, quién se ha estrellado y quién ha salido bien parado. Con esto tú ya sabes a qué atenerte y si de verdad quieres lanzarte.

Lo interesante del libro, como decía, es cómo traza ese mapa. Lo ilustra con grandes ejemplos y experiencias reales, así como con bibliografía y recursos en Internet. Analiza las principales excusas que nos damos para no emprender en solitario, las desmenuza y expone casos en los que esa excusa no ha sido válida invitándote al final de cada capítulo a replantearte los motivos.

  • Excusa 1. Todo está fatal
  • Excusa 2. La economía española no levanta cabeza
  • Excusa 3. Los políticos son unos incompetentes
  • Excusa 4. La única alternativa es marcharse fuera
  • Excusa 5. Aún no tengo suficiente experiencia
  • Excusa 6. Yo ya voy tirando con trabajos basura
  • Excusa 7. Ya tengo una edad
  • Excusa 8. La competencia es cada vez más dura
  • Excusa 9. No pierdo la esperanza de encontrar empleo
  • Excusa 10. Toda mi vida he trabajado por cuenta ajena
  • Excusa 11. Tener trabajo digno es un derecho
  • Excusa 12. No creo que el pez gordo se coma al chico
  • Excusa 13. No todo el mundo puede ser emprendedor
  • Excusa 14. Qué fácil es hablar cuando se bien
  • Excusa 15. Una buena idea no garantiza el éxito
  • Excusa 16. Tengo miedo al fracaso. Y no estoy dispuesto a asumir riesgos
  • Excusa 17. No se empezar para crear algo propio
  • Excusa 18. No sabría a quién ir para autoemplearme
  • Excusa 19. Cada día más autónomos se dan de baja. Y cierran más empresas
  • Excusa 20. Ya no hay subvenciones
  • Excusa 21. No tengo financiación y hoy los bancos no dan crédito
  • Excusa 22. Nunca se me ocurre nada original
  • Excusa 23. Yo sólo sé hacer una cosa
  • Excusa 24. Todo muy bonito, pero qué pasa si fracaso
  • Excusa 25. Hay que pagar las facturas
  • Excusa 26. Jamás he salido de mi sector
  • Excusa 27. No conozco a nadie en este mundillo
  • Excusa 28. No tengo el apoyo de mi familia
  • Excusa 29. Esa idea ya la ha tenido alguien antes
  • Excusa 30. Si no ha funcionado antes, por algo será
  • Excusa 31. No hay mercado para lo mío
  • Excusa 32. Quién va a confiar en alguien como yo
  • Excusa 33. Nadie esté dispuesto a pagar por esto
  • Excusa 34. No soy imprescindible
  • Excusa 35. No tengo contactos
  • Excusa 36. No tengo ni un solo cliente
  • Excusa 37. No sabré conservar mis clientes
  • Excusa 38. No sé lo suficiente para ofrecer el servicio
  • Excusa 39. Todavía no está perfeccionado el producto
  • Excusa 40. Con lo que puedo cobrarle a mis clientes no me ganaría la vida
  • Excusa 41. Ante todo, quiero seguridad y estabilidad
  • Excusa 42. En España es muy caro trabajar por tu cuenta
  • Excusa 43. La burocracia y la legislación no ayudan
  • Excusa 44. Carezco de conocimientos de gestión y de economía
  • Excusa 45. No tengo dotes para liderar
  • Excusa 46. No tengo socios que me acompañen en la aventura
  • Excusa 47. Los clientes y los proveedores pueden ser peores que un jefe
  • Excusa 48. No quiero vivir para trabajar quiero trabajar para vivir
  • Excusa 49. ¿Y la comunicación? ¿Cómo hago para que la gente se entere?
  • Excusa 50. Pues tampoco me has solucionado la vida

Para acabar os dejo aquí el artículo que mencionaba al principio:

APARTAMENTO EN PARIS CERRADO DESDE 1942 ES ABIERTO POR PRIMERA VEZ

Pero qué bonito, es como viajar al pasado. Os recomiendo la lectura de este post.

Marketing viral o encubierto, algunas pinceladas y ejemplos

Estás viendo un emotivo vídeo que ha compartido un amigo en Facebook, te emociona porque apela a sentimientos universales, te tocan la fibra sensible. Dices “qué bonito, voy a compartirlo”, pero.. ¡zas! sin quererlo estás contribuyendo a la campaña de marketing de una empresa. Todos hemos visto tras un bonito vídeo el logotipo de una marca, y nos han colado la publicidad sin que pareciera publicidad . Esto es lo que se llama marketing viral o también marketing encubierto. 

Pero al margen de verlo como que nos han colado la publicidad sin darnos cuenta es una de las estrategias de marketing que surgen tras el auge de las redes sociales. Lo convencional ya no nos sirve, hay que reinventarse. Esto lo veía en un cursillo que estoy haciendo sobre Marketing Online. Se dan cuatro tipos: Marketing relacional, que surge del nacimiento de las redes sociales , a través de ellas las empresas podrán dar información de sus productos, darlos a conocer, es importante el cambio de mentalidad e involucrarse y escuchar al cliente; Marketing de guerrilla, se trata de causar el mayor impacto con el menor coste posible, se caracteriza por estrategias innovadoras e ingeniosas (más adelante pondré algunos ejemplos), también trata de hacer publicidad sin que parezca publicidad; Marketing de contenidos, trata de dar información de calidad mediante distintos cauces (webs, blogs, redes sociales…); y por último del que quiero hablar en este post el Marketing viral. 

El objetivo del marketing viral es general visibilidad de una marca mediante campañas de publicidad que capten la atención de los usuarios, que sean estos mismo usuarios los que los comenten y compartan. Las redes sociales son el escenario perfecto para esta viralidad, por esto este tipo de publicidad tiene más impacto en Internet que en la televisión. Como decía al comienzo se trata de hacer publicidad sin que parezca publicidad. La forma más frecuente es crear un vídeo, siempre emotivo y que impacte en el espectador, que no lo deje indiferente, y que ese vídeo sea distribuido por los propios consumidores o potenciales consumidores. El coste económico es inferior a la mayoría de campañas, y su éxito radica en que los usuarios lo comentan y comparten.

Ejemplos de este tipo no cuesta mucho encontrar, en la memoria de todos seguro que está el spot que lanzó Campofrio en 2012, El curriculum de todos: 

El vídeo trata de sacar el lado bueno del país, lo bueno que tenemos y que hemos conseguido (aunque permíteme que dude que algunas de las cosas que alegan sean positivas). Para tocar la fibra empiezan con un personaje querido y conocido por varias generaciones, luego entre las cosas que destacan seguro que te sientes orgulloso de varias. En todo el vídeo no aparece nada que haga referencia a ser de una empresa de embutidos, hasta el final. Pero cuando llegas al final ya has dicho eso de “¡qué bonito!”. Este spot ha sido compartido más por redes sociales que visionados en televisión, pero la gran ventaja es que tú has querido verlo y tú has querido que tus amigos lo vean y lo ha compartido.

Campofrio parece que le ha tomado la medida a estos anuncios y en 2013 sacó otro muy parecido, hablando igual de lo mal que va España pero agarrándose a lo positivo que tenemos. Seguro que alguna de las 1.800 personas que la empresa mandó a la calle se alegran de verlo, o le encuentran el lado positivo. Eso da igual. lo importante es que has creado un anuncio hablando de las bondades de los españoles, en las que sus productos poco aparecen. ¿Son un éxito? sin duda, muchos son los anuncios que vemos a diarios pero muy pocos los que gozan de la viralidad que los populariza.

Por último para ilustrar el marketing viral os dejo esta emotiva campaña, que además de crear un vídeo crearon

Fundéu, la guía del español urgente

Hoy quiero hablaros la Asociación del Español Urgente, Fundéu, sin duda una de las mejores herramientas y más útiles para periodistas. Es como su nombre indica una guía del español, lo de urgente es la rapidez con la que atienden todas tus dudas. Asesoran sobre el uso correcto de la lengua española, cuando no sabes qué forma verbal es más correcta usar sólo pregunta, si no sabes si una palabra se escribe en redonda o en cursiva sólo pregunta, si no entiendes el uso de una expresión sólo pregunta a la Fundéu por cualquiera de sus canales.

fundeu contacto

Puedes enviar tu consulta bien por el formulario de contacto de la web; por correo electrónico a consultas@fundeu.es; por teléfono al +34 913467440 (para España); bien por Twitter a @fundeu; o bien por su página de Facebook . Y ellos te responderán tu consulta en pocas horas o incluso en tiempo real, doy fe de esto.

Otra de sus utilidades es que ofrece multitud de recursos, como guías de estilo, diccionarios y revistas para descargar, y recomendaciones de cómo escribir los últimos acontecimientos actualizadas a los hechos para que sepas cómo tratar aquellas palabras que no solemos usar.