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Category Archive: En la red

El selfi de los Oscar, una estrategia publicitaria de Samsung

Que los Oscar tenga patrocinadores no es novedad ninguna, es algo obvio. Pero sí al menos curiosa la estrategia de Samsung que introdujo su Galaxy Note 3 en plena ceremonia. Según The Wall Street Journal la empresa habría invertido unos 20 millones de dólares para emitir anuncios durante los descansos de los premios de la Academia, pero parece ser que también para que se introdujera su producto durante la ceremonia en sí.

La forma de hacerlo fue mediante el teléfono con el que jugaba la presentadora de los Oscar, Ellen DeGeneres, un Samsung Galaxy Note 3. La presentadora ya había manifestado su intención de hacer “selfies” durante la ceremonia así que se aprovechó para publicitar el producto de Samsung. Incluso a DeGeneres se le enseñó a usar el producto.

La publicidad por emplazamiento (colocar los productos de una determinada marca dentro de un acto o una serie) no es una técnica de marketing nueva, pero sí está tomando fuerza y es eficaz. En este caso se unió la idea de hacer un “selfi” y querer ser el tuit más retuiteado de la historia para de paso publicitar el producto.

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El famoso “selfi” de Elllen DeGeneres en la ceremonia de los Oscar

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Durante la ceremonia se puede ver perfectamente el Samsung Galaxy Note 3

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Ellen DeGeneres jugueteando con el teléfono

Como dato curioso

Marketing de guerrilla, algunas pinceladas y ejemplos

Hace unos días os hablaba del nuevo giro de la publicidad con las redes sociales y que en marketing se habla actualmente de cuatro tipos: marketing viral o encubierto, de eso iba el anterior post; marketing relacional; marketing de contenidos; y marketing de guerrilla, que es el que voy a analizar en este post.

El marketing de guerrilla busca el máximo impacto con el mínimo coste, para ello las campañas requieren de un gran ingenio y creatividad. Los medios en los que se lanzan tampoco son los convencionales (televisión, prensa y radio) sino que son otros escenarios tales como Internet, vídeos, webs, actuaciones en espacios públicos como los flash mobs, cadenas a través de correos electrónicos, etc.

Su objetivo es llegar al público de una forma diferente y que le impacte. Se trata de hacer publicidad sin que parezca publicidad. Las redes sociales permiten que el marketing de guerrilla llegue a su público objetivo y potenciales clientes, cuanto mayor impacto tenga más “fans” conseguirá y por lo tanto a más gente llegarán sus campañas.

¿El marketing de guerrilla es algo novedoso y exclusivamente aplicado a las nuevas tecnologías? No. Ya en 1929 Edward Bernays filtró a la prensa que durante una manifestación feminista se iban a encender las antorchas de la libertad. Cuando la prensa llegó las modelos contratadas por Bernays encendieron cada una un cigarrillo de Lucky Strike. Por aquel entonces era un tabú que una mujer fumase en público por eso las fotos salieron en todos los diarios, con lo que la campaña de marketing de Lucky fue un éxito.

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En este enlace podrás ver 100 ejemplos de marketing de guerrilla como esta:

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Y ya dentro de las actuaciones llevadas a cabo por actores en espacios públicos tenemos otra multitud de ejemplos:

Esta pretendía promocionar viajes para ir a ver los San Fermines, para ello de vistieron con los atuendos típicos y con toros incluidos se pasearon por toda Murcia. Más efectivo que carteles u otro tipo de publicidad y a un coste menor.

O este otro ce Coca cola.

En ambos casos además de momento en cuestión garantizan una viralidad por las redes sociales que no lo tendría la publicidad convencional.

Marketing viral o encubierto, algunas pinceladas y ejemplos

Estás viendo un emotivo vídeo que ha compartido un amigo en Facebook, te emociona porque apela a sentimientos universales, te tocan la fibra sensible. Dices “qué bonito, voy a compartirlo”, pero.. ¡zas! sin quererlo estás contribuyendo a la campaña de marketing de una empresa. Todos hemos visto tras un bonito vídeo el logotipo de una marca, y nos han colado la publicidad sin que pareciera publicidad . Esto es lo que se llama marketing viral o también marketing encubierto. 

Pero al margen de verlo como que nos han colado la publicidad sin darnos cuenta es una de las estrategias de marketing que surgen tras el auge de las redes sociales. Lo convencional ya no nos sirve, hay que reinventarse. Esto lo veía en un cursillo que estoy haciendo sobre Marketing Online. Se dan cuatro tipos: Marketing relacional, que surge del nacimiento de las redes sociales , a través de ellas las empresas podrán dar información de sus productos, darlos a conocer, es importante el cambio de mentalidad e involucrarse y escuchar al cliente; Marketing de guerrilla, se trata de causar el mayor impacto con el menor coste posible, se caracteriza por estrategias innovadoras e ingeniosas (más adelante pondré algunos ejemplos), también trata de hacer publicidad sin que parezca publicidad; Marketing de contenidos, trata de dar información de calidad mediante distintos cauces (webs, blogs, redes sociales…); y por último del que quiero hablar en este post el Marketing viral. 

El objetivo del marketing viral es general visibilidad de una marca mediante campañas de publicidad que capten la atención de los usuarios, que sean estos mismo usuarios los que los comenten y compartan. Las redes sociales son el escenario perfecto para esta viralidad, por esto este tipo de publicidad tiene más impacto en Internet que en la televisión. Como decía al comienzo se trata de hacer publicidad sin que parezca publicidad. La forma más frecuente es crear un vídeo, siempre emotivo y que impacte en el espectador, que no lo deje indiferente, y que ese vídeo sea distribuido por los propios consumidores o potenciales consumidores. El coste económico es inferior a la mayoría de campañas, y su éxito radica en que los usuarios lo comentan y comparten.

Ejemplos de este tipo no cuesta mucho encontrar, en la memoria de todos seguro que está el spot que lanzó Campofrio en 2012, El curriculum de todos: 

El vídeo trata de sacar el lado bueno del país, lo bueno que tenemos y que hemos conseguido (aunque permíteme que dude que algunas de las cosas que alegan sean positivas). Para tocar la fibra empiezan con un personaje querido y conocido por varias generaciones, luego entre las cosas que destacan seguro que te sientes orgulloso de varias. En todo el vídeo no aparece nada que haga referencia a ser de una empresa de embutidos, hasta el final. Pero cuando llegas al final ya has dicho eso de “¡qué bonito!”. Este spot ha sido compartido más por redes sociales que visionados en televisión, pero la gran ventaja es que tú has querido verlo y tú has querido que tus amigos lo vean y lo ha compartido.

Campofrio parece que le ha tomado la medida a estos anuncios y en 2013 sacó otro muy parecido, hablando igual de lo mal que va España pero agarrándose a lo positivo que tenemos. Seguro que alguna de las 1.800 personas que la empresa mandó a la calle se alegran de verlo, o le encuentran el lado positivo. Eso da igual. lo importante es que has creado un anuncio hablando de las bondades de los españoles, en las que sus productos poco aparecen. ¿Son un éxito? sin duda, muchos son los anuncios que vemos a diarios pero muy pocos los que gozan de la viralidad que los populariza.

Por último para ilustrar el marketing viral os dejo esta emotiva campaña, que además de crear un vídeo crearon

Fundéu, la guía del español urgente

Hoy quiero hablaros la Asociación del Español Urgente, Fundéu, sin duda una de las mejores herramientas y más útiles para periodistas. Es como su nombre indica una guía del español, lo de urgente es la rapidez con la que atienden todas tus dudas. Asesoran sobre el uso correcto de la lengua española, cuando no sabes qué forma verbal es más correcta usar sólo pregunta, si no sabes si una palabra se escribe en redonda o en cursiva sólo pregunta, si no entiendes el uso de una expresión sólo pregunta a la Fundéu por cualquiera de sus canales.

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Puedes enviar tu consulta bien por el formulario de contacto de la web; por correo electrónico a consultas@fundeu.es; por teléfono al +34 913467440 (para España); bien por Twitter a @fundeu; o bien por su página de Facebook . Y ellos te responderán tu consulta en pocas horas o incluso en tiempo real, doy fe de esto.

Otra de sus utilidades es que ofrece multitud de recursos, como guías de estilo, diccionarios y revistas para descargar, y recomendaciones de cómo escribir los últimos acontecimientos actualizadas a los hechos para que sepas cómo tratar aquellas palabras que no solemos usar.

De la red al papel

En la era de la tecnología cada vez más usuarios leen libros en formato electrónico, en lugar de optar por el encanto de pasar las páginas de un libro. Pero no siempre el recorrido que hacen estos libros es del papel al formato digital, las redes sociales permiten que uno desde su rinconcito lance al ciberespacio pildoritas con sus pensamientos y reflexiones, y estas a veces se convierten en libros. Este es el caso por ejemplo del libro “Yo fui a EGB” que surge desde la página de Facebook homónima  o de su web; o el caso de Enfermera Saturada que desde Twitter se lanza a escribir su libro: “La vida es suero: Historias de una Enfermera Saturada”. 

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“Yo fui a EGB” de Javier Ikaz y Jorge Díaz

El éxito de Yo fui a EGB está en la nostalgia. Todos los de una generación nos vemos, sin ninguna duda, reflejados en esas historietas de nuestra niñez. Por lo que la página de Facebook es de las más seguidas, comentadas y compartidas. La versión abuelo contando historietas en versión online. Si tienes que hacer un regalo a alguien que haya ido a EGB con esto como mínimo arrancarás alguna sonrisa.

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La cuenta de Enfermera Saturada en Twitter cuenta con 28.000 seguidores que esperan sus anécdotas de hospital, este es su éxito: contar desde dentro lo que pasa y cómo lo ven las enfermeras.

Estos dos ejemplos muestran cómo desde Internet es posible pasar a escribir sus propios libros, de esta forma sus reflexiones llegarán a un público que no accede de forma habitual o quizá que nunca haya entrado en la red.

Decir patata ya es historia, ¡haz Squinch!

Vives relajado, no piensas en ello, hasta que el día menos pensado te tocó: tienes que hacerte una foto para el DNI o tu carné de conducir. Si eres de los que teme ese momento en el que un despiadado fotógrafo te apunta con su cámara, y eres incapaz de salir medio decente, estás de suerte porque el fotógrafo Peter Hurley afirma haber encontrado el método definitivo para salir bien en las fotos. Este método o técnica es el “Squinch” y consiste básicamente en relajar los músculos de alrededor de los ojos y entonces entrecerrar un poco los ojos (sólo un poco, que no parezca que te molesta la luz), puede completar tu pose con una sonrisa, según Hurley esto hará que nos sintamos más seguros de nosotros mismos y por lo tanto dejar de salir con carra de horror.

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Foto: Peter Hurley

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Foto: Peter Hurley

Foto: Peter Hurley
Foto: Peter Hurley

 ¿Te atreves a probar esta técnica la próxima vez que tengas que hacerte una foto? Quién sabe, quizá funcione.

Aquí os dejo el vídeo en el que explica con detalle en qué consiste.

Time lapse: Inmortalizar la vida en pequeños fragmentos

El último vídeo viral no es una canción pegadiza de dudosa calidad, ni un desafortunado accidente que hace las risas de los internautas, es algo más tierno y emotivo. El padre de un bebé prematuro, de cinco meses y 700 gramos de peso, realizó un vídeo del primer año de vida de su hijo. Una historia de lucha y superación que Benajamin, el orgulloso padre de Ward Miles Miller, quiso regalar en imágenes a su esposa.

Al margen de las circunstancias especiales que rodean este caso, el hacer un vídeo para mostrar el primer año de vida del bebé es algo que se está poniendo de moda. Esta técnica recibe el nombre de time-lapse, y consiste en recrear en una secuencia fotografías o vídeos que muestran un desarrollo rápidamente, un desarrollo que es imperceptible para el ojo humano.  Son muchos ya los padres que cuelgan estas emotivas grabaciones de sus retoños.

No obstante el querer inmortalizar el desarrollo de un niño no es algo fruto del furor de Internet. En estos dos casos que quiero mostrar es el amor y dedicación de los padres, que han estado durante décadas fotografiando y grabando a sus hijas, los creadores de estas maravillas de a penas dos minutos. 

Cuando se trata de sentimientos no hay nada como ser directo

Para acabar el día quiero dejar una bonita historia que me ha llegado. Un fan de @tommy_torres le escribió para pedirle ayuda para conquistar a la chica de sus sueños. El cantante se limitó a ponerle música a la poesía de sus palabras, y es que “eso del romanticismo no es más que un juego de ajedrez, cuando se trata se sentimientos no hay nada como ser directo”.

Espero que os guste.

tomy

Aquí la respuesta:
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=CktQxuDkYGg&w=560&h=315]

Inglés: asignatura pendiente

No nos sorprende leer historias de españoles que han tenido que coger las maletas e irse a Inglaterra, Alemania, Noruega… Y tampoco nos sorprende ver a sus protagonistas afirmar que cuando salieron de España no tenía ni idea de inglés, y que por este motivo les ha costado mucho más encontrar un trabajo. Y es que aquí, ya sea por déficit en la educación, por nuestra cultura, por dificultad, etc. aprender un idioma es una asignatura pendiente que tenemos.

Por eso hoy quiero dejar un par de herramientas online y gratuitas para empezar a chapurrear el idioma de Shakespeare.

La primera es Busuu.com, es una comunidad virtual en la que puedes aprender varios idiomas. Está estructurada en distintos niveles, desde A1 a B2, y cada nivel tiene varias lecciones para ir ampliando vocabulario y aprendiendo gramática progresivamente. Algunos de sus puntos a favor que te permite interactuar con hablantes de del idioma que aprendes mediante chat, mensajes, correcciones. En cada lección debes realizar pruebas escritas y orales que son corregidas por otros usuarios. Aquí puedes encontrar de todo desde el usuario que pase de tu corrección a los que revisan tus ejercicios y te ayudan a mejorar la pronunciación. Como punto positivo destaco esta interacción y los recursos de vocabulario y gramática que tienen. Dentro de los puntos débiles sin duda es la gente que busca otras cosas que no son aprender idiomas. Por eso a veces es muy molesto que intenten contactar contigo por el chat para “ligar”. Le faltaría una herramienta de bloqueo o reporte para estas cosas. Otro punto desfavorable es que los usuarios gratuitos tienen algunas limitaciones.

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La segunda web que quiero enseñaros es Sherton English, tiene una imagen menos llamativa que la anterior. Destaca por la cantidad de recursos que tiene, en mi opinión más cantidad que la anterior y mejor estructurados. Tiene la opción de aprender inglés en 52 semanas, y para ello deberás superar una cantidad determinada de puntos para superar las distintas lecciones. Es una buena herramienta para estudiantes de inglés. A diferencia de Busuu se centra únicamente en la lengua inglesa. Lo que hace que pueda ser más exhaustiva. La recomiendo sin duda.

sherton

Por ultimo para iniciarse también está esta página: La Mansión del Inglés, dispone un amplio vocabulario y también multitud de recursos en cuanto a gramática, ejercicios, pronunciación americana e inglesa… pero la web deja que desear. No obstante gratuitamente te da acceso a varios cursos.

La otra opción para aprender inglés es coger la maleta y salir fuera!